在网络上已经热议了几天的苏州马拉松,人们终于等到了运营方的官方回应。
作为“奔跑中国”马拉松系列赛之一,该赛事运营方智美体育集团一位负责人对外确认,“递国旗”是该系列赛的“惯例”,是对中国选手的礼遇,此次发生的事件属于“无心之过”,并表示该“惯例”不会改变。
值得一提的是,11月20日的媒体报道中,出现了多个“官方回应”。据现代快报报道,此次马拉松比赛宣传资料中可见的主办方承办方多达8个。出现问题后,谁是该负责的“官方”,到底谁说了算,公众却是云里雾里。
目前可知的是,苏州太湖马拉松是“奔跑中国”马拉松系列赛的其中一站,而“奔跑中国”的马拉松赛事是由中国田径协会和中央电视台联合主办,智美体育集团运营、智美上德体育承办。
要了解央视的“奔跑中国”,首先要看清这个活动的策划方——智美体育。
广告商起家的体育运营公司
年,智美通过竞标拿下广州马拉松的运营权,拿到了马拉松项目的入场券,但当时智美的主业并不在此。
年7月12日,智美集团在香港联交所上市。上市时,定位是中国传媒投资管理服务商、电视节目制作发行商以及体育赛事筹办商。有3个业务线,分别是智美节目、智美体育和智美品牌。
根据年报表,其中智美品牌收入4.4亿人民币,占比79.8%;智美节目收入0.58亿人民币,占比10.4%;智美体育收入0.54亿人民币,占比9.8%。央视几大节目的广告业务(智美品牌业务)占年全年收入的82%。
那时的智美中国,就是一个广告公司。
但随着近年来传统广告业务大幅缩水,加上体育概念股被热炒,智美开始调整方向,没想到无心插柳,在体育赛事运营领域取得巨大成功。
随后的几年,智美体育板块业务逐渐上升。由于其独特的体育赛事运营的概念,受到投资者青睐。
年9月,尝到“体育概念股”甜头的“智美集团”最终更名为“智美体育集团”,简称“智美体育”。
《奔跑中国》,背靠央视好乘凉
、年国内马拉松快速发展的阶段,地方政府有打造“城市名片”的宣传诉求,智美体育又在广告领域累积了不少客户资源。智美体育一边不断拿下各地的城市马拉松项目,一边将比赛以独立项目形式下方到各地,由当地项目组组成的分公司运营。
这种运营模式的好处在于,分公司财务独立核算,能够保证运行效率。如果有强大且有经验的执行团队,按照成熟统一的模式,比赛的基本质量也很容易保证。
年,智美体育和央视、中国田径协会共同推出“国家级IP《奔跑中国》马拉松系列赛”。
智美路跑产业公司拥有国家级马拉松系列赛《奔跑中国》版权,并为该系列赛的运营商,《奔跑中国》是由中央电视台、中国田径协会、智美体育共同推出国家级马拉松IP,且是中央电视台唯一直播的马拉松系列赛事。
既然是要上央视直播,就必须搞些吸引眼球的东西。所以,为了节目效果,就出现了递国旗的那一幕。
连丢杭马和广马运营权,马拉松第一股受挫
冠以高大上的名头,加上央视的直播热度,并不能掩盖智美在活动组织上的粗糙。
前面提到,智美体育的运营都是各地项目组独立承担,但每场赛事都像工厂生产的标准件,没有任何城市特色,报名