8月14日，《大众日报》在头版刊登稿件《新兴消费“圈粉”，传统消费提质》、图片新闻《千里山海“一线牵”》，并在3版刊登稿件《“千里风景路”激活区域文旅消费》，点赞威海“跳岛游”、千里山海自驾旅游公路打造消费新场景、扩展消费新空间，有效创新消费业态。
以下为报道全文：
培育消费新业态、创新“新零售+”模式，
我省多措并举提振消费
新兴消费“圈粉”，传统消费提质
“很凉快，很好玩，飞起来的瞬间简直又美又飒！”8月12日，在青岛市李村商圈的青岛乐客城室内滑雪场，小学生李佳宇正进行着双板滑雪练习，展示出滑雪少年的飒爽英姿，而滑雪场也是人气爆棚，不少家长带着孩子前来体验滑雪运动。
城市商圈是城市最核心的消费区域，也是拉动城市经济增长的重要载体。总面积多万平方米的李村商圈，汇集了3万余家区域性总部和商业网点，年营业额超亿元。李村街道办事处副主任年祯介绍，在消费日益注重沉浸式、体验化、社交化的当下，加大沉浸式体验业态成为李村商圈线下商店不约而同的选择，冰雪运动、脱口秀、电竞、剧本杀等一批深受消费者喜爱的消费新业态蓬勃发展，助力商圈成功“圈粉”。
打造消费新业态，推动消费市场繁荣稳定。今年以来，我省深入开展“十大扩需求”行动，推动新兴消费扩容，开展新零售“百千万”工程，大力推动个大型实体零售终端向场景化、体验式、综合型消费场所转型，0个小型实体零售终端集合多种生活服务功能，00个便利店品牌化、连锁化发展，同时创新“新零售+”模式，促进新零售与旅游、影视、文创等融合发展。上半年，全省社会消费品零售总额实现.9亿元，其中6月份同比增长4.3%，在疫情影响背景下，顺利稳住消费预期。
傍晚时分，吹着凉爽海风，游玩亚东柒号文创园，成了烟台市黄渤海新区晨光小区居民陈洁怡的生活常态。亚东柒号文创园距离晨光小区不足米，由原亚东标准件厂区改建而成，是工业历史、特色餐饮、娱乐休闲、文艺展览等多业态并存的打卡地，给居民带来全方位的消费新体验。在晨光小区周边，步行15分钟内，便能找到健身休闲、医疗服务、购物便利等满足日常生活需求的场所，这样的15分钟社区便民生活圈在方便居民生活的同时，也是在挖掘居民日常消费潜力方面的新探索。
今年以来，我省加快实施“15分钟社区便民生活圈”改造提升工程和智慧社区试点建设，鼓励一店“多能”，引导连锁超市和便利店推进连锁经营远程控制系统的完善、升级，倡导“新型便利服务”，依托现代信息技术，加快发展集购物、餐饮、休闲、网购、电子银行、洗衣等多种功能于一体，以“零售+餐饮+N服务”为特色的新一代智慧型品牌便利店，深挖社区居民高品质消费潜力。7月，全国第二批城市一刻钟便民生活圈试点城市公布，东营、潍坊、济宁、威海四市成功入选，加上首批入选的济南、青岛、烟台三市，我省国家级“一刻钟便民生活圈”试点城市数位居全国首位。
在文旅市场，山东也尝试换一种“打法”引导消费市场提质。“这一趟太值了！游了两个岛，还坐了三个多小时的船，看了这么多风景。”8月5日，来自聊城的游客李先生一家三口在威海参加了跳岛游。“从跳岛游预售门票的情况来看，堪称一票难求。”威海文旅集团市场营销部主任刘皓介绍，跳岛游是威海今夏创新推出的“海上看威海”新航线，主打“一日二岛三体验”主题——在一天的时间里，游客可以前往刘公岛、鸡鸣岛两处威海旅游热门岛屿观光游览，同时体验红色文化、自然景色和人文风光，深受消费者喜爱。
山东财经大学山东经济理论与政策研究中心主任董长瑞分析，随着生活水平提高，居民的消费结构、消费方式发生了新变化，消费观念差异化更加明显，这就要求市场要不断打造消费新场景、扩展消费新空间，满足不同消费群体的需求，在受疫情影响，消费市场受到波动的背景下更是如此。他建议，我省在积极创新消费业态、稳定消费市场的同时，还应在稳定居民收入预期方面下功夫，提振居民消费信心。
1公里的自驾旅游公路，串联起威海90%以上文旅资源“千里风景路”激活区域文旅消费
“看到风景就拍照，结果这一路没舍得放下手机。”日前，在荣成市成山镇海边，济南游客于晓飞说。于晓飞所指的“风景路”就是威海高标准打造的千里山海自驾旅游公路。
“住宿爆满，吃饭一座难求。”这是威海市环翠区孙家疃哈雷驿站负责人贾春林近两个月的感受，近期，他每天都要接待来自全国各地的哈雷摩托车队，带领他们在自驾旅游公路上驰骋观光。
浩瀚无垠的大海，峰峦起伏的青山，催人泪下的红色故事……以景引路、以路为景，威海用一条总长1公里的公路，将海、湾、滩、岛等海景资源，与昆嵛山、马石山等山景资源串联，实现“山海融合”，同时串联起全市90%以上的文旅资源，把整座城市变成一个“没有边界的大景区”。
在山东泰山文化和旅游规划设计院院长常德军看来，威海打造千里山海自驾旅游公路恰逢其时，“立足威海打造国际滨海休闲度假旅游目的地城市的发展目标，后疫情时代大众旅游对户外、康养、周边、近郊游的市场需求，这条公路的打造，既顺应了全国旅游市场的发展趋势，又放大了威海的山海优势。”
自驾旅游公路让威海的全域旅游资源实现了交通上的串联，也与日益火爆的自驾游、深度游相契合，为全域旅游蹚出一条新路。威海市大数据中心提供的数据显示，自驾旅游公路自去年5月1日开通以来，单日自驾客流量最高突破40万人次；定制游、高端游等复合型度假产品有效拉动景区收入的倍速增长；2至3天深度体验游占比提升80%。
“今年，生态采摘、旅游休闲的游客很多，光是来研学的中小学生就有五六千人了。”在乳山市南黄镇的威茗茶园，总经理徐彬说，许多优秀特色农产品都面临着如何打开市场的难题，而自驾旅游公路就是破题之举。
同样，在荣成各处的海草房民宿、渔家乐，在文登各处的山村民宿、采摘园，蜂拥而至的游客挤满了客房和餐桌，也用特色农产品填满了后备厢。根据对60个乡村旅游打卡点的数据统计，千里山海自驾旅游公路拉动沿线乡村群众增收超过10%。
目前，自驾旅游公路已串联沿线4个滑雪场、9处天然温泉、14个国家级海洋牧场、49家A级景区、处红色印记，与全市推进乡村振兴的80个样板片区、个产业基地紧密结合，辐射带动百余个田园综合体、休闲采摘园、农家乐协调发展。这条路以开放与共享的经营模式，吸引各行业与旅游业主动融合、合力联动，成为一条带动沿线城乡共同发展的致富路。
近两年，“带着房子去旅游”的游客越来越多。日前，来自辽宁、安徽、上海、广东等地的50多辆房车集聚东浦湾·房车驿站，这是一场由一家房车俱乐部发起的房车游活动，游客有多人。“这条路不仅适合自驾，更适合旅居。每次车友会活动，我们都把威海列为必来的一站。”活动负责人宋恩涛说，“因为所有车友都知道千里山海自驾旅游公路，也都向往这条路。”
房车游的火爆是威海文旅从线上流量向线下留量的生动实践。为让千里山海自驾旅游公路成为激活文旅消费的爆发点，威海实施了多场营销“引爆”行动，在面向全国开展路名、LOGO和广告语征集活动中，吸引超过0万人次的广泛参与；在寻找“最美打卡地”活动中，实现1.1亿次网络流量热度。千里山海自驾旅游公路声名鹊起的同时，越来越多的人通过这条路了解威海、爱上威海，为城市营销开拓出一条新思路。据统计，一年多来，威海多次入围全国热门旅游度假目的地榜单，目的地热度上涨达%。
来源：大众日报